面對後疫情時代與高齡化社會來臨，健康已成為全民關注的新常態。從日常營養補給到機能型保健品，台灣消費者在營養補充上的投入持續升溫。本次由 GO SURVEY 顧客洞察團隊發佈的《健康三部曲》調查，聚焦三大熱門類別——維他命、益生菌與葉黃素，結合大數據與問卷調查交叉分析，深入洞察消費者的真實需求與行為趨勢，為品牌精準的行銷溝通策略和市場布局提供有力的依據。

全民養生時代來臨！保健品消費動能強勁

消費者健康意識轉為實質行動，根據財團法人食品工業發展研究所統計估算，台灣保健食品市場 2023 年規模預估突破 1,700 億元，而 GO SURVEY 調查也發現，八成以上民眾過去一年曾購買營養補充品，購買者中又以女性和50歲以上占比較高。同時，每位購買者平均年消費達 12,700 元，年購買次數更高達 21 次，等於平均每兩週就回購一次，高消費頻率印證了保健品已融入日常飲食範疇。

（圖：GO SURVEY 調查近一年保健食品人均消近 1.3 萬，高達 8 成的人會持續購買。）

維他命、益生菌和葉黃素最受歡迎，男女保健偏好亦大不同

透過專業市調與消費數據的交叉分析，我們發現維他命、益生菌與葉黃素的高度市場需求。從問卷調查面觀察，受訪者最常購買的前三大保健品項為：維他命、視力保健品（如葉黃素）、腸胃消化保健品（如益生菌）。而實際消費數據則顯示，維他命C 與益生菌的購買人數占比雙雙超過 50%，穩居人氣榜前兩名；此外，葉黃素在人均消費金額上奪冠，顯示擁有穩定且具高價值的忠誠客群。

進一步分析發現，性別差異亦相當明顯：女性更注重關節保健、美容與泌尿健康，偏好補充膠原蛋白與蔓越莓；而男性則偏好鋅與瑪卡，重視精力與體力補給，為品牌進行分眾溝通與產品設計提供清晰方向。

（圖：透過專業市調與消費數據的交叉分析，我們能剖析不同性別和不同世代的消費行為。）

台灣自有品牌擁高人氣和高買氣！橫跨各年齡層青睞

透過 HAPPY GO 龐大的會員消費資料與市調整合，不僅掌握熱門品項的整體趨勢，更能解析品牌類型在市場的競爭力。觀察品牌榜單，台灣國產自營品牌在維他命C、益生菌與葉黃素三大品項中表現亮眼，且橫跨各年齡層族群，穩居高消費力客群的首選。此現象也突顯國產保健品牌在信任度、價格力與通路靈活度上的優勢，逐步提升消費者心佔率，成為保健市場強勁勢力。

（圖：GO SURVEY 從真實消費數據能觀察到保健市場的品牌競爭關係。）

《健康三部曲》趨勢洞察報告結合問卷調查、消費數據與 AI 智能演算，深入解析保健食品市場的需求熱度與潛力客群，為品牌掌握精準行銷與產品佈局方向提供關鍵參考依據。欲詳閱完整報告，請聯繫 GO SURVEY 顧客洞察團隊。

若您希望了解更多消費市場動態以及消費者購買意向，請與 GO SURVEY 團隊聯絡，取得客製化的產品研究與市場調查方案，以真實數據樣本反映市場脈動，打造專屬的消費洞察地圖。