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2022年
2022年1~6月
2022.05.10
生鮮外送市場因疫成長20% GO SURVEY市調公布三大趨勢商機

2022 510

  疫情升溫使防疫居家相關需求大增,HAPPY GO旗下市調顧問品牌GO SURVEY公布一份網路調查報告,顯示近一年曾使用「網購平台」購買生鮮雜貨的民眾高達85%,與去年同期相比成長逾20%。觀察到在超商、量販均陸續投入外送市場,以及防疫升級隨之發展出的安心新配套服務,如零接觸配送、整點消毒外送箱,預期將為興起另一波成長動能。GO SURVEY也提出生鮮外送市場三大趨勢商機。

 

  過去民眾購買生鮮食材時,習慣到實體通路「摸的到」才會進行採買,然而近期疫情越來越來嚴峻,根據GO SURVEY調查發現,近一年曾使用「網購平台」購買生鮮雜貨的民眾就高達85%,其中以兩大量販店品牌家樂福和COSTCO線上購物成長幅度最高,而全聯小時達推出不到一年也帶進13%使用率,看得出超市及量販龍頭品牌持續帶動生鮮外送市場新趨勢。

生鮮外送市場蓬勃發展拓展年輕男性新客群啟動新消費動能

 疫情讓國人宅在家的時間變長,並選擇以外帶外送取代出遊及內用。GO SURVEY調查就發現,外送平台擴散生鮮雜貨市場後也帶入18-39歲未婚男性消費族群,每位未婚男性消費金額高於整體平均,對比於過去網購平台以熟齡、已婚、家庭客群為主,外送業者為生鮮雜貨市場注入了新消費動能。

速度戰搶攻30世代心佔率年輕族群重價格優惠  熟齡族群在意商品新鮮度

  消費者對於外送平台需求以優惠活動、價格、送餐速度為主要考量因素之一。GO SURVEY調查報告顯示,民眾對於生鮮外送配送時間願意等候37分鐘到貨;生鮮肉品及零食乾貨網購則期待4天內送達;其他用品藥妝家電服飾品項皆期待在一周內到貨,其中更發現30-39歲客群願意等待時間較短,成為最講求速度戰的主要消費族群。

 

  30世代在外送平台最在意配送速度之外,年輕世代消費族群(20-30世代)更關注在價格、免運、優惠活動及商品種類;而熟齡族群(40-50+世代)則較重視商品新鮮度、商品品質及包裝是否專業,可見外送業者需針對平台不同年齡族群進行差異化及客製化的溝通,養成對於外送平台的品牌黏著度。

 

自煮防疫夯生鮮雜貨市場成為外送平台新戰場

  疫情加速宅經濟發展,零售業者積極搶攻電商與外送市場,生鮮雜貨外送服務已成為超商、超市、量販的兵家必爭之地,其中愛買量販店長期提供最新鮮的生鮮雜貨用品,給予消費者豐富的選擇,近期更特別為APP會員推出獨家優惠活動,5/45/31只要結帳刷愛買APP會員條碼(不限支付工具),單筆結帳滿百並累點成功加贈HAPPY GO點數5點(單筆消費不累贈),每個帳戶最高贈30點,鼓勵消費者只要一支手機就能享有零接觸安心服務。

 

 而city'super則在每週四及週五專屬會員日,持HAPPY GO卡單筆消費滿千即享點數3倍回饋!不論是高檔食材還是新鮮生鮮食品,都能在city'super一站式購足,在家也能享有儀式感,盡情享受宅家自煮新滋味。

 

 

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